Konkret heißt das, dass AEG sich mit einer breit aufgefächerten sowie anwendergerecht abgestimmten Palette an Elektrowerkzeugen für den vielseitigen Werkzeug-Profi wenden will, für den das Preis-Leistungsverhältnis eine wichtige Rolle spielt. Hinzu komme, dass sich der Vetrieb künftig auf den Werkzeugfachhandel konzentriere, heißt es weiter.

Nachdem die Werkzeugmarke „Atlas Copco“ zum Jahreswechsel vom Europäischen Markt genommen wurde, konzentriert sich der Atlas Copco-Konzern auf die Marken AEG und Milwaukee. Die Blauen Geräte von AEG genießen nach Angaben des Unternehmens bei Anwendern in Handwerk und Industrie einen guten Ruf. Über 80 Prozent der professionellen Anwender und fast 70 Prozent der Fachhändler in Deutschland nannten spontan die Marke AEG, als sie nach Elektrowerkzeugen gefragt wurden, so das Ergebnis einer Nielsen-Marktforschungsstudie.

Dieses Potential will der Atlas Copco-Konzern als zeitlich unbefristeter Nutzer der Markenrechte künftig besser verwerten. Das soll nach Aussage von Dietmar Helmle über eine veränderte Zielgruppenorientierung erfolgen. Dieser Schritt wird von einem, wie Dietmar Helmle betont, umfangreichen Programm an hochwertigen und anwendungsorientierten Elektrowerkzeugen ergänzt. Um die Marke Atlas Copco bei den gewerblichen Anwendern zu ersetzen, wurde die Produktpalette von AEG in den vergangenen Monaten zum Vollsortiment erweitert, welches jetzt zirka 120 Werkzeuge umfasst, erklärte Marketing- und Vertriebsleiter Helmle. „Zusätzlich zum Geräteprogramm steht bei AEG ein mehr als 2.500 Artikel umfassendes Zubehörsortiment in Profi-Qualität und für fast alle Anwendungsgebiete bereit“, so die Ankündigung. Die für diesen Bereich notwendige Herstellerkompetenz erwarb Atlas Copco bereits 2003 mit dem Kauf der Firma Drebo, Hersteller für Hartmetallbohrer.

Neben der Marke AEG will Atlas Copco mit Milwaukee ein echtes Premium-Produkt für professionelle Anwender auf dem Markt etablieren. „Bei Werkzeugen dieser Marke haben wir die Messlatte hinsichtlich Qualität, Zuverlässigkeit, Strapazierfähigkeit und Lebensdauer besonders hoch gelegt“, begründet Dietmar Helmle diesen Anspruch. Insgesamt stehen 180 Werkzeugmaschinen im Milwaukeeprogramm, die durch ein umfangreiches Systemzubehör ergänzt werden.

F. Dirr - 2004