Pressearbeit – Großer Knüller oder steter Tropfen?

Erfolgreiche Pressearbeit bedeutet, dauerhaft um Journalisten zu werben. Mit ihr erkämpfen Sie sich die Aufmerksamkeit der Redaktionen. Ziel: ins Blickfeld der Redakteure zu kommen - und dort zu bleiben.

Das ist der erste Etappensieg. Fortan reichen auch kleinere Neuigkeiten, um die Information für den Journalisten interessant zu machen. Zunächst interessiert sich kaum jemand für das unbekannte Produkt einer unbekannten Firma. Sind Firma und Produkt aber bekannt, ist plötzlich auch eine kleine Änderung des Produktes eine Story wert. Oder warum berichten Autozeitschriften sonst ausführlich über das neue Rücklichtdesign der E-Klasse?

Mit einmaligen Aktionen wird nicht viel erreicht. Pressearbeit ist nur durch fortlaufendes Informieren von Journalisten von Erfolg gekrönt. Dabei ist hier nicht die Rede von irgendwelchen Informationen. Nein, die Presseinfos müssen klar und informativ sein, einen Nutzwert haben und Emotionen wecken. Und nicht zuletzt: Die Presseinfos müssen für den Journalisten, und erst recht für seine Leser, interessant sein.

Auch wenn es für die meisten langatmig wirkt: Pressearbeit ist wie ein steter Tropfen. Eine Presseagentur muss eine Information ständig in das Blickfeld der Journalisten rücken. Für Journalisten stellt sich bei der Einführung von neuen Firmen oder Produkten immer die Frage: Was soll das? Wer ist das? Wen interessiert das? Warum sollte ich das veröffentlichen? Ihre Aufmerksamkeit muss erst einmal auf das Produkt gelenkt werden. Dabei hat Pressearbeit noch eine Hürde mehr zu nehmen als Werbung. Sie darf den kritischen Journalisten nicht verärgern und vor allem nicht langweilen - gerade wegen der Kontinuität.

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