RUKO hat in diesem Frühjahr eine ungewöhnliche Recruiting-Kampagne gestartet – mit einem Key Visual, das direkt aus dem eigenen Sortiment besteht: Bohrermännchen Bodo. Die Aktion richtet sich an Nachwuchskräfte und Fachpersonal in der Region Böblingen/Tübingen. Wie verbindet RUKO Werkzeuge, Markenidentität und Personalgewinnung – und warum lohnt sich ein Blick auf die Kampagne für Handwerker?
Bohrermännchen Bodo: Technik als Sympathieträger
Das Herzstück der Kampagne ist „Bodo“, eine Figur aus Kernbohrern, Senkern und Schraublochstanzen.
Damit steht Bodo sinnbildlich für das, was RUKO ausmacht:
- technische Präzision
- Produktbezug und eigene Fertigung
- klare Wiedererkennbarkeit
- regionaler Bezug mit handfestem Werkzeug-Charakter
Mobile Werbung auf Bussen spiegeln die regionale Verbundenheit des Unternehmens wieder.
Ansprache im Alltag: Präsenz in Region und Social Media
Um möglichst viele Menschen im Alltag zu erreichen, setzte RUKO auf eine Kombination aus klassischen und digitalen Maßnahmen:
- Großflächenplakate an S-Bahn-Haltestellen und Bahnhöfen in Böblingen und Tübingen
- Heckflächen auf Linienbussen
- 48.000 bedruckte Brötchentüten in 16 Bäckereien
- vier Instagram-Reels für Schüler, Berufseinsteiger und Fachkräfte
Diese Mischung sollte die Kampagnenbotschaft sowohl im öffentlichen Raum als auch in digitalen Umfeldern sichtbar machen.
Großflächige Plakataktionen, mit Bodo als Key-Visual, begleiten die Recruiting-Kampagne von RUKO.
RUKO-Jobs: Modernisierter Karrierebereich als Grundlage
Parallel zur Aktion hat RUKO die eigene Karriereseite überarbeitet. Sie bietet nun eine strukturierte Übersicht zu Einstiegsmöglichkeiten, Benefits und Unternehmenskultur.
Der Bewerbungsprozess läuft vollständig digital über ein integriertes Recruiting-Tool.
Messbarer Erfolg: mehr und passendere Bewerbungen
RUKO meldet für den Kampagnenzeitraum ein deutlich erhöhtes Bewerbungsaufkommen – sowohl für Fachkräfte als auch für Ausbildungs- und Praktikumsplätze.
Auch die Qualität der Bewerbungen habe spürbar zugenommen, so das Unternehmen.
Weitere Infos und offene Stellen bei RUKO
Alle aktuellen Jobangebote, Ausbildungsplätze und Informationen zur Arbeitgebermarke finden sich hier:
- RUKO-Stellenbörse: https://ruko.de/de/karriere-bei-ruko/
Fazit
Die Kampagne zeigt, dass sich technische Identität und Arbeitgeberkommunikation sinnvoll verbinden lassen. Mit Bodo setzt RUKO auf ein motivbasiertes Konzept, das regional sichtbar ist und gleichzeitig die eigene Werkzeugkompetenz hervorhebt.
