Einer aktuellen Studie zufolge ist Obi die bekannteste Marke unter den Baumärkten in Deutschland. Was verrät die Studie außerdem?
Das Marktforschungsinstitut Splendid Research hat im Februar 2023 über 1.000 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Baumärkte befragt. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf- bzw. Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.
Spitzenreiter Obi
Im von Splendid Research ermittelten Markenindex liegt demnach Obi mit 65,1 Punkten an der Spitze. Maximal sind 100 Punkte möglich. Neben der extrem hohen Markenbekanntheit von 94,4 Prozent über die Obi hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 69,0 Punkten auch die höchste Punktzahl beim Markenimage. Dieses setzt sich aus zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Obi vor allem als Marke mit einer hohen Qualität (71,6 Punkte) und einem hohen Maß an Attraktivität (70,0 Punkte) wahrgenommen wird. Schwächen sehen die Befragten am ehesten noch beim Thema Einzigartigkeit (59,8 Punkte).
Hornbach auf Platz 2
Im Gesamtranking der Studie folgt Hornbach (Gesamt-Score: 60,3 Punkte) mit etwas Abstand auf dem zweiten Platz. Hornbach verfügt zwar über ein ähnlich gutes Image (67,6 Punkte) als der Gesamtsieger, ist jedoch nicht ganz so bekannt (89,1 Prozent). Bauhaus (Gesamt-Score: 58,6 Punkte) wird vor allem als qualitativ hochwertige (70,9 Punkte) Marke wahrgenommen mit der man sich gut identifizieren kann (65,4 Punkte), zeigt jedoch Schwächen beim Preis-/Leistungsverhältnis.
Umfrage: Baumärkte 2023
- Durchführung der Studie: Marktforschungsinstitut Splendid Research mit Sitz in Hamburg
- Art der Umfrage: Online-Umfrage über Online-Panel www.befragmich.de
- Umfrageteilnehmer: 1.018 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren
- Umfragezeitraum: Februar 2023
- Methodik:
- Ermittlung der 12 bekanntesten Marken in Deutschland (gestützte Umfrage)
- Image-Beurteilung von zwei (aus zwölf) Marken
Weitere Details zur Baumarkt-Studie
Quelle / Grafik: Splendid Research
Foto: Maikol Aquino auf Pixabay
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